近年來，國家密集出臺《“十四五”國民健康規(guī)劃》等政策，明確要求提升生殖健康服務能力并推動普及化，多地還將輔助生殖納入醫(yī)保，

行業(yè)迎來重大發(fā)展機遇。

在此背景下，據(jù)中康CMH的數(shù)據(jù)顯示，盡管2024年全國零售藥店的銷售額同比下滑0.7%，但生殖健康品類逆增7%，O2O渠道暴漲31%，

凸顯其高隱私、高復購、高毛利優(yōu)勢，成為零售藥店轉型關鍵。

在全新的政策環(huán)境和市場機遇下，朗圣藥業(yè)聯(lián)合中康科技，重磅發(fā)布《生殖健康行業(yè)白皮書2.0》（以下簡稱《白皮書》），并啟動“生殖

健康管理師特訓營”項目，助力藥店鍛造服務型鐵軍、打造隱私服務新標準，開創(chuàng)行業(yè)增長新局面。

01?

生殖健康行業(yè)白皮書2.0發(fā)布

凝聚專業(yè)洞察，繪制行業(yè)藍圖

《白皮書》基于權威數(shù)據(jù)與一線調研，系統(tǒng)梳理了我國生殖健康的現(xiàn)狀、消費趨勢與行業(yè)挑戰(zhàn)。通過深度解析生殖健康市場結構、品類發(fā)展

、用戶畫像及需求變化，幫助零售企業(yè)精準把握市場脈搏，為行業(yè)中高層管理者制定戰(zhàn)略布局、創(chuàng)新服務模式提供前瞻性決策依據(jù)。

02

生殖健康行業(yè)正進入黃金發(fā)展窗口期

當前，生殖健康行業(yè)正步入黃金發(fā)展期，政策、消費、市場三大驅動力共同作用，為行業(yè)持續(xù)壯大提供堅實基礎。

1、政策端強力利好

近年來，國家出臺了一系列強有力的政策措施，為生殖健康行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的機遇。首先，三孩政策的實施、“十四五”規(guī)劃的出

臺，以及輔助生殖醫(yī)保納入試點，旨在緩解人口結構壓力，為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。其次，國家衛(wèi)健委、藥監(jiān)局、醫(yī)保局等

政府部門發(fā)布的相關文件，推動了行業(yè)向標準化、規(guī)范化方向發(fā)展，為行業(yè)的長遠發(fā)展奠定了堅實基礎。最后，生育支持政策的持續(xù)落地，

進一步刺激了市場需求的快速增長，為行業(yè)注入了新的活力。

2、消費端意識覺醒

在消費端，民眾的生殖健康意識全面覺醒，呈現(xiàn)出多元化且深入的特點。

年輕一代主動避孕意識顯著增強，他們不再滿足于傳統(tǒng)產品，轉而對那些副作用小且更具個性化的產品青睞有加，彰顯出新時代消費者對于

生殖健康產品品質和特性的高要求。

男性群體對自身性功能與健康的關注度日益提高，而女性則在避孕和調經(jīng)方面展現(xiàn)出更強的自主意識，她們更加主動地尋求適合自己的產品

和解決方案。

甚至中老年人在健康管理方面也越發(fā)重視諸如ED、前列腺等生殖健康相關問題，推動了對應細分市場的發(fā)展。

3、市場規(guī)模持續(xù)擴容

在政策和消費端的雙重推動下，生殖健康行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，各細分領域增長態(tài)勢良好。

①避孕藥市場預計2025年達85億元，年復合增長率11.3%；

②避孕套市場規(guī)模超150億元，產品向情趣、健康發(fā)展；

③ED產品市場強勁增長，西地年銷70億元以上；

④OTC類產品年增長率超10%，顯示全民對生殖健康關注度提升。

03

藥店終端服務建議與動銷策略

隨著生殖健康品類關注度提升，藥店角色正從單純售賣產品轉變?yōu)榭蛻魧で箅[私關愛、專業(yè)建議和心理支持的重要場所。如何通過服務優(yōu)化、

精準動銷、科學陳列和會員管理，全面提升銷售轉化與客戶滿意度，成為門店運營的核心課題。

04

生殖健康管理師特訓營啟幕

錘煉專業(yè)素養(yǎng)，鑄就服務精英

為了將白皮書中的理論成果轉化為門店的實際生產力，朗圣藥業(yè)聯(lián)合中康科技·第一藥店管理學園特別打造“生殖健康管理師特訓營”，通過

科學完善的課程體系，系統(tǒng)培養(yǎng)藥店服務精英，全面提升藥店從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)與服務能力，為行業(yè)注入新動能、為用戶帶來新體驗。

8月8號特訓營首場活動將落地哈爾濱。屆時，朗圣藥業(yè)將攜手中康科技·第一藥店管理學園的門店實戰(zhàn)專家，為哈藥集團人民同泰醫(yī)藥股份

有限公司的藥店人員進行專業(yè)賦能。這場活動不僅是特訓營的開端，更是生殖健康管理領域的一次重要嘗試，旨在通過專業(yè)化的培訓，助力

門店打造專業(yè)、可信賴的生殖健康服務形象！